本日のメイントピック

1. 従来の広告とプロモーション
2. デジタル広告とプロモーション
3. デジタルマーケティングにおける消費者絞り込み
4. デジタルマーケティングにおける認知促進
5. デジタルマーケティングにおける感情促進
6. eクチコミ

到達目標:

1. デジタル広告とプロモーションの基本概念について学ぶ。
2. 具体的な事例を通じて、デジタル広告の進化を理解する。

1. 従来の広告とプロモーション

1.1 広告とプロモーションの定義

広義のプロモーション (4Pのプロモーション)

• 定義：広告・販促活動などを通して、消費者と双方向コミュニケーションを取る方法で、商品・サービスに対する消費者の認知・情報・ロイヤルティ等を高め、購買を促す活動のこと。

広告

• 定義：有料で不特定多数の人々に向けて商品やサービスの情報を伝える活動。
• 目的
  • ブランド認知の向上
  • 消費者の興味を引き、購買意欲を喚起する
• 種類と例
  • テレビ広告: 広範囲にリーチ可能で視覚的インパクトが大きい
  • ラジオ広告: 音声だけでメッセージを伝える
  • 新聞広告: 地域密着型でターゲットが絞りやすい
  • 雑誌広告: 特定の読者層にアプローチ可能
  • 屋外広告: 日常的に視認されやすい

狭義のプロモーション (販売促進)

• 定義：特定の行動を促進するために、短期間で行われるマーケティング活動。