本日のメイントピック
- デジタルマーケティングの進化
- マーケティングにおけるチャネル戦略の理論知識
- ダイレクト・モデル
- マルチチャネルとオムニチャネル
- シェアリングエコノミー
到達目標:
- デジタルマーケティングの進化をイメージする。
- マーケティングのチャネル戦略を理解する。
- デジタルマーケティングにおけるチャネル戦略の基本と拡張を説明できる。
1. デジタルマーケティングの進化
1.1 マーケティング・マネジメント・プロセス
環境分析
- マーケティングのマクロ環境
- マーケティングのミクロ環境（市場機会の発見）
- 市場の競争状況はどうなっている
- 消費者のニーズと市場の規模はどうなっている
戦略立案
- セグメンテーション (S)
- ターゲッティング (T)
- ポジショニング (P)