本日のメイントピック

1. 市場成長期におけるマーケティングのキー・プレイヤー
2. 市場成熟期におけるマーケティングのキー・プレイヤー
3. デジタル・マーケティング変革期のキー・プレイヤー
4. デジタル・マーケティング確立期のキー・プレイヤー
5. デジタル・マーケティングに求められる能力

到達目標:

1. 市場の環境変化に対応するマーケティングのキープレイヤーを説明できる。
2. デジタル・マーケティングに求められる能力を理解する。

1. マーケティングの環境変化とキープレイヤー

1.1 マーケティングのキープレイヤー

• 定義：マーケティングを支援する主体のこと。
• 従来型マーケティング、デジタルマーケティングを問わず、マーケティングの主体は企業、マーケティングの客体は消費者となる。

1.2 マーケティングの環境変化

1. 市場の成長期
2. 市場の成熟期
3. デジタルマーケティングの変革期
4. デジタルマーケティングの確立期

1.3 マーケティングの定義

市場の成長期